“村”字号IP出圈！庆元又双叒获奖了

近日，全市宣传思想文化工作会议举行，会上表彰了2023年丽水市宣传思想文化工作创新项目，由庆元县委宣传部、庆元县文广旅体局上报的项目《从首届“村晚”到首届“村舞”》入选2023年丽水市宣传思想文化工作创新项目。

《从首届“村晚”到首届“村舞”》——庆元县持续探索“村”字号IP出圈路径 全面激活浙江山区乡村振兴的文化密码为什么能从众多项目中脱颖而出，一起来看这背后的故事。

让各类好声音在“村”里响起来、唱起来，让山区百姓的掌声和笑声在“村”里鼓起来、传起来，让每一座“村”都逐渐形成自己的“村”字号品牌，让每一座“村”都能通过IP传递一种直抵人心的向心力和凝聚力。

在“村晚”联欢中留住乡情

44年的辛勤耕耘，成功打响“月山村晚”群众文化金字招牌。每年过年，以“月山村晚”为龙头的“一乡一精品”特色乡村村晚，基本实现全域193台村晚全覆盖，让全民参与其中，激活乡村新“动”能。同时推动“村晚+体验”“村晚+旅游”“村晚+乡愁”等多维度“村晚+”打开模式，设计“村晚漫游”精品线路，让“回家过年”“到村里过年”成为一场场激情奔赴。

在“村舞”斗艳中引领乡风

创作推广村歌98首，村舞200余台。从2013年农村文化礼堂建设开始，各村结合当地特色，创作村歌、村舞，让乡风乡愁通过村歌、村舞得以承载，《喊一声双沈》《小康路上大步行》等多首村歌在省级不同比赛中获奖。2023年11月，庆元承办浙江首届农村文化礼堂“我们的村舞”大赛，全省100余支队伍前来庆元比赛斗舞，活动期间，庆元将集中推出“村晚”“村BA”“村歌”“村戏”“村礼”“村遗”等系列展示展演活动，并以“一起村舞BA”等IP在全国媒体联动推广，让“村歌”“村舞”具有向心力、引领力。

在“村游”热潮中逐梦乡愁

生动讲好庆元“村礼”蕴含的乡村故事，让藏在深山的乡村宝藏“亮相”人前，目前累计推出具有乡村特色、礼堂特点的“村礼”100余个，品类包含非遗、文创、农特产品等。连续举办庆元廊桥国际越野赛、香菇文化节、乡村“四季”旅游季等系列“村”字号品牌文化活动，联动开展“村礼”展销、“村遗”展示、“村晚”展演等系列活动，让“村”字号IP不仅能融入文化味，又能带动发展强村富民产业，更能激发村民荣誉感、自豪感，提振精气神。如今，192个行政村已逐渐形成“一村一节一品”的特色文旅IP矩阵，举办甜桔柚节、灰树花节、荷花节、杜鹃花节、亲水节、漂流节、咸菜茶节等贯穿一年四季的乡村旅游文化节300余场，吸引游客近百万人次。

庆元不断探索“村”字号IP出圈路径，深入研究激活浙江山区乡村振兴的文化密码，以特色争优为引擎，聚焦做实一系列根植乡村沃土的“村”字号文化场景，以“村”字号IP带动经济发展、文化传承和宣传出圈。此次《从首届“村晚”到首届“村舞”》的成功入选，将更有利于庆元讲好“村”故事、激活乡村文化生命力，助推山区共同富裕。