【浙江日报·潮新闻】浙报头版关注丨从学生的文具盒到都市丽人的化妆包 庆元“小铅笔”跨界升级

8月16日，在丽水摄影文化中心，“画在丽水”铅笔素描和彩铅画大赛启幕。300多名“小画家”手中紧握的是来自庆元的“尼奥尼”牌专业级彩色铅笔。这支画笔，正是“中国铅笔生产基地”庆元产业转型升级的生动注脚。

作为当地的三大主导产业之一，庆元铅笔年产量超100亿支，总产值和出口量均占到全国40%以上。面对传统产业市场的逐渐饱和，庆元铅笔企业“求变”成了唯一的出路。

浙江久灵笔刷有限公司自2003年起投入上千万元，从“按支出售”的薄利竞争中抽身，砸向拥有自主品牌的中高端铅笔研发。二十年磨一剑，如今该公司旗下的“尼奥尼”牌炭笔和专业级彩色铅笔已成为美术行业高端产品，市场占有率达30%。“一支‘尼奥尼’碳笔的利润，是一支普通铅笔的几倍。”公司总经理沈从仁说。

如果说品质升级是庆元笔业必须修炼的“内功”，那么一次不经意的跨界，则为这座浙西南山城打开了全新的想象空间。

“一支铅笔卖1毛钱都费劲，隔壁1块5的眉笔却有人排着长队抢！”回忆起2001年那场展销会，欧迪实业创始人周光军仍历历在目。当时，他拿起眉笔反复端详：“这结构，不就和我们的铅笔大同小异吗？”一个大胆的决定当场拍板：转型！同年，庆元第一条眉笔生产线在欧迪实业投产，为这座山城的“笔尖”生意，推开了通往彩妆界的崭新大门。

经过20多年的发展，公司2024年总销售额达1.5亿元，其中美妆产品就有1亿元，旗下“爱沃玛”品牌在印尼彩妆市场占有率排名第一。周光军笑称，当年做的副业已经超过了主业。

示范效应迅速放大。浙江久灵笔刷等龙头企业迅速跟进布局，推出“绔姿”“宁雪”等美妆品牌，产品销往美国、英国等10多个国家和地区，年产值突破亿元。正如沈从仁所言：“从普通铅笔走到高端彩铅，是庆元铅笔的2.0转型。而从学生文具盒走进都市丽人的化妆包，则是从2.0到3.0的飞跃。”

龙头企业牵引，政府顺势补链。庆元实施铅笔产业转型升级三年行动，加快美妆产业升级，推进项目落地、人才培养和园区建设，并同步塑造美妆文旅新IP。

在庆元县蔡段村的“中国美妆村”，放暑假的大学生曾同学正和闺蜜们在这里体验换装拍照，上百套服装、专业的化妆台和拍摄道具一应俱全。“这里拍照特别‘出片’，还能在村里的旗舰店买到本地产的好用眉笔，体验感独一无二。”这个曾经安静的小村庄，乘着美妆产业的东风，年吸引游客超2.5万人次，为村集体直接增收150余万元。

“今年1至6月，庆元企业美妆产品出口额合计超4500万元。”庆元县经商局局长叶昌平介绍，庆元将持续推动传统产业“二次创新”，通过鼓励延链补链、支持数转智改、加强工艺设计等方式，助推企业技术创新和跨界转型，寻找向外发展的突破口。

8月19日，浙江日报头版刊发